Tänk smått

En halv miljard kronor ska mediekoncernen Stampen tjäna på nätet om tre år, säger vd Tomas Brunegård i Medievärlden.

I samma artikel, som handlar om hur tidningarna ska lyckas ta betalt på nätet, säger han att det handlar om att ha ett jättestort utbud bestående av många små delar som tillsammans blir stora belopp.

Att bara lita till banners går alltså inte. Det är bevisat. Alltså lutar alla åt småtjänster istället; små precisa produkter som användaren just nu vill ha. Tänk Aftonbladets plus-tjänster.

Sara Öhrvall, chef för Bonniers Research and Development säger i samma tidning att 20 procent av läsarna är villiga att betala för digitalt innehåll, men bara en procent för nyheter.

Alltså måste vi bredda oss. Men annonserna på SvB.se måste vara kvar. I varje fall för en tid.

Så sorry, signaturen Magnus N som avslutar sin kommentar här nedanför med: Reklamfritt hade ju naturligtvis varit önskvärt men det går väl inte ..?

Förhoppningen är intressant bland annat för att Magnus N talar för majoriteten av läsare på nätet: annonserna upplevs som störande.

På SvB skulle annonserna kunna försvinna om antingen

– alla läsare ville betala för att läsa SvB på nätet, eller

– några läsare vore villiga att betala (mycket) för ett speciellt material, medan flertalet läser gratis, eller

– flertalet är villiga att betala åtminstone något för ett visst material

I framtiden måste pröva oss fram. Papperstidningen kommer att finnas kvar, men den kommer under året också att finnas i digital bläddrings- och klickbar form.

Då kan vi ta betalt för enstaka nummer eller enstaka artiklar. Vi kan sälja enbart digitala prenumerationer. Vi kan låta prenumeranterna mot en extra summa få ta del av tidningen före alla andra. Vi kan erbjuda klippkort, eller läsning under ett visst antal timmar, eller ett visst antal sidor för en viss summa.

Vi kan låta annonsörerna få betala extra för klickbara annonser som leder till deras egen sajt. Vi kan ta betalt för annonser där ett läsarklick leder till en affär.

Vi kan sälja mobiltjänster, nyhetsbrev. Vi kan ingå sponsoravtal för vissa tjänster.

En del av de här sakerna blir kontroversiella, en del kommer inte att fungera. Men pengarna måste in.

Läsarna ska göra jobbet

På Svensk Bokhandel ska treochenkvarts reporter, en ordsprutande chefredaktör och en för tillfället tokbantad frilansskara fylla 21 nummer per år plus - webben.

Klart att papperstidningen kommer först. Sen kommer webben och allt annat.

Det ställer till problem eftersom webben kräver närvaro, aktivitet och speed för att fungera.

Varför satsa och göra om i stället för att lägga ner?

Därför att webben är nödvändig, den är helt enkelt tidningen lika mycket som pappersupplagan. Och den är snabbare, fångar upp nyheter bättre, bjuder in till diskussion bättre.

Där finns nya tjänster som läsarna/besökarna gillar och snart kräver mer av. Bokkalender, recensionsbevakning, nyheter från andra medier, bläddrings- och klickbara kataloger etc.

Men vi blir inte fler bara för att vi lanserar en ny webbplats som kommer att kräva ännu mer arbete, ännu mer engagemang.

Tricket är att hitta tjänsterna och läsningen som kräver minimalt med arbete, så vi kan fortsätta med det vi kan bäst: den rena journalistiken.

Det är vad diskussionerna handlat om i snart två år: hur vi ska minimera vårt eget extrajobb.

Vi kör med två metoder:

• Automatisera så många funktioner som det bara går.

• Låta besökarna göra jobbet.

Automatisering sysslar varenda webbplats med: Senaste kommentaren, mest lästa artikel, mest kommenterade, mest sökta ord, RSS flöden från andra tidningar, statistiksnurror över besökare, tid de spenderar på sajten, automatiska ompaketeringar av material, blogglänkar. Ni vet vad jag menar.

Simpelt, men kul att läsa.

Att få besökarna att göra jobbet kan vara svårare. De ska tycka att det är roligt - eller ha någon nytta av det. Helst bådadera.

Hos oss kommer det röra sig om att rapportera litterära evenemang, svara på veckans fråga, hitta recensioner som vi missat, berätta om nya bloggar, nya böcker, hemsidor, boklådor, förlag.

Och inte minst: Kommentera och skriva inlägg.

Så här kommer förresten vår nya debattsida att se ut.

Vad branschen behöver?

Till årets Bokmässa lanserar Svensk Bokhandel en ny webbplats. Ny design, nytt innehåll och nytt tänkande.
Som bas för diskussionerna har vi haft idén om att det saknas en samlingsplats i Bok-Sverige. Idén om en portal är visserligen snart föråldrad i internetvärlden där alla skapar sina egna info-vägar, men ett ställe som samlar upp en alltmer disparat bokbransch tror vi behövs.
Svensk Bokhandels webbplats ska bli det navet där dels branschfolk ska få en samlingsplats och det djup och den spets de kräver, men där samtidigt den bok- och bokbranschintresserade allmänheten lockas av innehållet.
Spets och bredd samtidigt, det är en balansgång som kan bli svår.

Vi lanserar nya tjänster, bland andra Bokkalendern där vi med läsarnas hjälp listar alla evenemang i hela Sverige med anknytning till böcker och bokbranschen. Något liknande heltäckande finns inte. Mer om Bokkalendern senare.

Kvar från tidigare finns bokrecensionerna från tidningar och webbplatser av intresse. Den tjänsten är vi fortfarande ensamma om och den är populär. Tyvärr tar den också oerhört mycket kraft, det finns inga genvägar utan arbetet görs huvudsakligen manuellt. Vi letar fortfarande teknik för att bli effektivare.

Den nya designen är gjord av Söderhavet som också lett en del av våra grundläggande diskussioner. Teknikarbetet, där designen överförs till användbar teknik och ett publiceringsverktyg görs av Awave.

Så här ser ingångssidan ut i betaversionen. Observera att inget i nuläget är klickbart, och att texter etc bara är till för att visa hur det ser ut.